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安溪縣茶葉品牌發(fā)展情況。
通過堅(jiān)持宣傳、產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)、開拓市場(chǎng)、創(chuàng)新品牌、培育龍頭企業(yè)、保護(hù)創(chuàng)新、聯(lián)合相關(guān)部門建立名牌工作機(jī)制和名牌保護(hù)體系。
推進(jìn)茶業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的三點(diǎn)體會(huì)：建立強(qiáng)有力的管理機(jī)制是重要保證 。促進(jìn)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營組織化是重要環(huán)節(jié) 。搭建高層次平臺(tái)是重要依托 。
安溪縣位于福建省東南部，地處閩南金三角(泉州、廈門、漳州)結(jié)合部，面積3057.28平方公里，全縣人口130萬。
安溪縣位于福建三大流域之一——晉江的源頭，戴云山東南坡，地勢(shì)自西北向東南傾斜，境內(nèi)地形以丘陵、山地為主，河谷盆地串珠狀分布在西溪、藍(lán)溪沿岸，海拔最高1600米，最低32米。屬南、中亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，境內(nèi)平均氣溫16至21℃之間，年均降水量1782.4mm，植被群落差異明顯，生物多樣性顯著。境內(nèi)山清水秀，峰巒疊翠，植被良好，空氣清新。
得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和氣候條件孕育出茶中珍品鐵觀音，傳統(tǒng)獨(dú)特的栽培、生產(chǎn)、加工技術(shù)造就鐵觀音品高質(zhì)優(yōu)、獨(dú)具一格的特征，安溪因此成為聞名遐邇的茶鄉(xiāng)。
實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌茶業(yè)，對(duì)于安溪這樣一個(gè)擁有“中國烏龍茶(名茶)之鄉(xiāng)”稱號(hào)的農(nóng)業(yè)大縣來說，有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。
多年來，安溪縣委、縣政府始終堅(jiān)持把實(shí)施“茶業(yè)富民”戰(zhàn)略作為一號(hào)工程，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌帶動(dòng)作用，做強(qiáng)做大茶產(chǎn)業(yè)這篇文章，推動(dòng)了全縣經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，商標(biāo)富農(nóng)、商標(biāo)興企工作取得了明顯成效。
一、全縣茶業(yè)品牌發(fā)展情況
在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，安溪的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營停留在一家一戶的分散狀態(tài)，多數(shù)茶葉經(jīng)營者只顧銷售茶葉而沒有品牌意識(shí)，不知道如何創(chuàng)立自己的名牌以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中長(zhǎng)久立足。針對(duì)這種狀況，安溪提出了“以證明商標(biāo)為依托，以龍頭商標(biāo)為重點(diǎn)，帶動(dòng)自主品牌創(chuàng)建，形成‘眾星捧月’式的商標(biāo)集群”的茶葉商標(biāo)培育目標(biāo)。
1998年8月，縣政府委托新成立的安溪縣茶業(yè)總公司(事業(yè)單位)申請(qǐng)注冊(cè)“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
2000年4月，“安溪鐵觀音”證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。
2004年，被國家列為“原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品”。
2005年12月被認(rèn)定為中國第一個(gè)涉茶馳名商標(biāo)，安溪也由此擺脫了有名茶而沒有茶葉名牌的窘?jīng)r。
“安溪鐵觀音”，于2014年成功入選中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。
2020年7月，被列入《中華人民共和國與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》首批中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。
2021年在上海舉行的中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，“安溪鐵觀音”以1428.46億元位列區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)價(jià)值第一，這是“安溪鐵觀音”第二次位列區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)價(jià)值第一，也是連續(xù)第六年名列全國茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第一。2021年8月27日，安溪鐵觀音獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局第一批國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建名單。
2022年，安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)被聯(lián)合國糧農(nóng)組織認(rèn)定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。在打造“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌的同時(shí)，安溪積極扶持和培育企業(yè)個(gè)性品牌。
目前，安溪有茶葉商標(biāo)近4萬件，占全縣商標(biāo)總數(shù)近70%，擁有“安溪鐵觀音”“八馬”“日春”等8枚中國馳名商標(biāo);在歐盟(27個(gè)國家)、俄羅斯、烏克蘭、日本等46個(gè)國家和地區(qū)成功注冊(cè)“安溪鐵觀音”商標(biāo)，形成了耀眼的茶葉商標(biāo)集群，安溪也因茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果突出連續(xù)多年躋身中國商標(biāo)發(fā)展百強(qiáng)縣行列。
二、推進(jìn)茶業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要做法
(一)持之以恒抓宣傳。
從1988年開始，安溪縣幾乎每年都舉辦大型的茶事活動(dòng)：1988年舉辦全國“鐵觀音杯”征歌大獎(jiǎng)賽、1994年與上海茶葉學(xué)會(huì)聯(lián)合舉辦“上海94烏龍茶會(huì)”活動(dòng);2000以來，先后在安溪本土舉辦中國安溪鐵觀音烏龍茶節(jié)、海峽兩岸文化交流會(huì)、中華茶產(chǎn)業(yè)國際合作高峰會(huì)等大型茶事活動(dòng);2005年以來，連續(xù)四年舉行“安溪鐵觀音神州行”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等全國多家新聞媒體隨團(tuán)，深入北京、廣州、烏魯木齊、香港等大城市，行程幾萬公里，廣邀名流，品茗座談，現(xiàn)場(chǎng)采訪，全面展示“安溪鐵觀音”品牌形象。創(chuàng)新安溪開茶節(jié)、“國際茶日”“農(nóng)民豐收節(jié)”活動(dòng)、安溪鐵觀音大師賽等大事件活動(dòng)。
通過這種全方位、多層次、專業(yè)化、系統(tǒng)化的宣傳，“安溪鐵觀音”已為廣大公眾所熟悉，享有較高的知名度和信譽(yù)度，成為安溪的代名詞，很多人因?yàn)殍F觀音認(rèn)識(shí)安溪、了解安溪。
(二)產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)建茶都。
針對(duì)長(zhǎng)期以來安溪茶葉采取低效益的小包郵寄、販運(yùn)推銷、零星銷售的經(jīng)營方式，往往茶農(nóng)找不到茶商，茶商找不到茶農(nóng)，以致出現(xiàn)價(jià)廉利少、茶賤傷農(nóng)的狀況，安溪縣委、縣政府于1999年高站位、高起點(diǎn)動(dòng)工建設(shè)全國一流的茶葉批發(fā)市場(chǎng)一一安溪中國茶都，并于2000年底開業(yè)。該市場(chǎng)目前是國內(nèi)規(guī)模最大、功能配套比較齊全、全國首個(gè)冠以“中國”字樣注冊(cè)的茶葉批發(fā)市場(chǎng)，每年發(fā)送出去的茶葉、茶葉包裝、茶葉機(jī)械總額近30億元。
茶都市場(chǎng)的建設(shè)，在促進(jìn)安溪茶葉流通的同時(shí)，極大增強(qiáng)了茶葉企業(yè)依靠商標(biāo)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)。
(三)主動(dòng)出擊拓市場(chǎng)。
積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)廣大茶農(nóng)、茶商、品牌茶葉企業(yè)到全國各大中城市開設(shè)茶藝館、專賣店、連鎖店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前安溪在外的茶葉營銷人員已超過12萬人，遍布全國大中城市的茶店、茶藝館超過4萬家，全國市場(chǎng)的占有率達(dá)到8%，形成福建、廣東、長(zhǎng)江流域和北方市場(chǎng)等四大市場(chǎng)。
同時(shí)，形成以日本、東南亞為主，俄羅斯、歐美為輔的外銷市場(chǎng)，產(chǎn)品銷往五大洲的100多個(gè)國家和地區(qū)，年出口量約1.6萬噸，年創(chuàng)匯5000多萬美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，安溪鐵觀音出口單價(jià)比全國的平均水平高出約80%。“安溪鐵觀音”成為“外商最熟悉和最喜愛的十大品牌”中唯一的農(nóng)產(chǎn)品品牌，被評(píng)為“福建省改革開放三十年最具影響力、貢獻(xiàn)力品牌”，名列“中國世博十大名茶”第一位。
(四)多方扶持促創(chuàng)牌。
為調(diào)動(dòng)茶葉企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)商標(biāo)品牌的主動(dòng)性和積極性，安溪先后出臺(tái)《安溪縣支持鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名、知名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)定》《安溪縣扶持茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展暫行規(guī)定》等扶持政策，加大對(duì)企業(yè)創(chuàng)標(biāo)創(chuàng)牌的指導(dǎo)和服務(wù)，支持企業(yè)開展產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證和個(gè)性品牌創(chuàng)建，爭(zhēng)取“一企一標(biāo)”“一企一牌”，提高企業(yè)品牌的市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。
新獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬元;新獲得福建省著名商標(biāo)或福建省名牌產(chǎn)品或福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)，新獲得福建省質(zhì)量獎(jiǎng)、泉州市質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)，首次獲得有機(jī)產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)等等，均會(huì)給予一定額度的獎(jiǎng)勵(lì)。
(五)培育龍頭企業(yè)。
通過傾斜涉茶項(xiàng)目資金、落實(shí)稅收優(yōu)惠政策、拓寬融資渠道、建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)制度等措施，建設(shè)提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和規(guī)模以上企業(yè)。目前，安溪有國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)4家，省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)26家，市級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)40家;規(guī)模以上茶葉企業(yè)82家。
安溪還致力打造茶企“航母”編隊(duì)。鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)跨區(qū)域整合資源組建產(chǎn)銷集團(tuán)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)、相關(guān)科研單位和社會(huì)組織組建茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。嚴(yán)格落實(shí)《安溪縣支持企業(yè)改制掛牌上市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量跨越發(fā)展的若干措施》等政策，扶持龍頭茶企改制上市。
(六)不遺余力抓保護(hù)創(chuàng)新。
為保護(hù)“安溪鐵觀音”這塊惠及安溪千家萬戶的金字招牌，多年來，安溪探索并推出了一系列行之有效的措施。
一是確保茶葉質(zhì)量衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，在全國率先創(chuàng)立縣域農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺(tái)，實(shí)施信息化、數(shù)據(jù)化監(jiān)管模式，構(gòu)建質(zhì)量安全全程可追溯體系。通過組建無公害農(nóng)藥、化肥配送中心，推行“農(nóng)藥處方單”制度，推行農(nóng)藥專營服務(wù)，實(shí)施進(jìn)藥、售藥、貯存全程監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)農(nóng)資購買、使用精準(zhǔn)定位。
二是規(guī)范茶葉銷售市場(chǎng)，運(yùn)用證明商標(biāo)和原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)的法律效力，在全縣推行“安溪鐵觀音”證明商標(biāo)專用權(quán)使用許可和安溪鐵觀音產(chǎn)品產(chǎn)地確認(rèn)制度;在全國的大中城市組建安溪茶葉協(xié)會(huì)，全面進(jìn)行維權(quán)、打假。
三是控制茶園的種植面積，保護(hù)農(nóng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，全面建設(shè)生態(tài)茶園，甚至對(duì)一些地方實(shí)行“退茶還林”。
四是組織開展“茶業(yè)萬人培訓(xùn)工程”，每年培訓(xùn)涉茶人員10000人以上，確保每個(gè)安溪人都懂茶、識(shí)茶、愛茶，不僅懂得生產(chǎn)、營銷，還懂得品牌保護(hù)。
五是加大科技投入。成立安溪鐵觀音研究院，與省農(nóng)科院茶葉研究所合作，成立安溪茶葉研究分所，依托世界茶貿(mào)指數(shù)研究中心、海峽烏龍茶產(chǎn)業(yè)研究中心、茶產(chǎn)業(yè)碳中和研究院、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園協(xié)同創(chuàng)新中心等平臺(tái)，與科研機(jī)構(gòu)、院校深化“政產(chǎn)學(xué)研用”合作。支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)茶產(chǎn)業(yè)研究中心及技術(shù)創(chuàng)新中心，承擔(dān)國家科技發(fā)展涉茶項(xiàng)目，建設(shè)國家級(jí)茶葉重點(diǎn)檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室和國家級(jí)茶葉質(zhì)檢中心。
六是為確保安溪鐵觀音的質(zhì)量安全和品質(zhì)特性，成立茶葉專業(yè)合作社，并借鑒法國葡萄酒莊園經(jīng)營管理模式，建立從茶葉種植、生產(chǎn)、加工到銷售的全程質(zhì)量可追溯管理制度。
七是聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村等涉茶部門建立保護(hù)證明商標(biāo)、名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品工作機(jī)制，并主動(dòng)向外地安溪鐵觀音茶葉主銷區(qū)的市場(chǎng)監(jiān)管部門通報(bào)“安溪鐵觀音”證明商標(biāo)使用情況，建立聯(lián)手打假維權(quán)協(xié)作機(jī)制，構(gòu)筑融市場(chǎng)監(jiān)控、侵權(quán)調(diào)查、行政投訴、檢查處理等為一體的證明商標(biāo)、名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品保護(hù)體系。
三、推進(jìn)茶業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的三點(diǎn)體會(huì)
(一)建立強(qiáng)有力的管理機(jī)制是推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要保證
成立由縣委、縣政府、縣人大、縣政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任負(fù)責(zé)人的茶業(yè)管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究、策劃、引導(dǎo);成立安溪中國茶都管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)茶都市場(chǎng)的規(guī)劃建設(shè)和綜合管理;成立縣茶業(yè)總公司，負(fù)責(zé)“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的許可使用管理;成立縣茶葉協(xié)會(huì)，并在安溪茶葉主產(chǎn)區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和主銷區(qū)城市設(shè)立茶葉協(xié)會(huì)分會(huì)，負(fù)責(zé)茶葉經(jīng)營者的自律管理。從而形成了政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)、市場(chǎng)監(jiān)管部門指導(dǎo)管理、有關(guān)單位齊抓共管、商標(biāo)所有人規(guī)范使用、商標(biāo)使用者自律維護(hù)的商標(biāo)工作格局，確保了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施有力、有序推進(jìn)。
(二)促進(jìn)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營組織化是推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要環(huán)節(jié)
大力支持農(nóng)民創(chuàng)辦茶葉專業(yè)合作社(到目前為止成立1040家，成員14552人)，提高茶農(nóng)和茶葉生產(chǎn)經(jīng)營的組織化程度，幫助茶農(nóng)解決松散型生產(chǎn)面對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)的危機(jī)，引導(dǎo)全縣茶葉向品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變。同時(shí)，推行“合作社(企業(yè))+基地+農(nóng)戶”“合作社(企業(yè))+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，把茶農(nóng)、茶商、合作社的利益聯(lián)系在一起，共同保證茶葉質(zhì)量，自覺維護(hù)品牌聲譽(yù)。
(三)搭建高層次平臺(tái)是推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要依托
安溪縣茶都市場(chǎng)幾乎匯集了全縣的品牌茶葉產(chǎn)品，成為安溪茶葉走向世界的重要載體和安溪茶葉品牌展現(xiàn)、比拼的活動(dòng)平臺(tái)，從這里延伸出的銷售網(wǎng)絡(luò)輻射國內(nèi)外市場(chǎng)。
安溪縣內(nèi)茶葉大觀園、茶葉公園和茶歌茶舞等茶文化展現(xiàn)載體，吸引了眾多識(shí)茶、懂茶、愛茶人士前來觀光旅游，成為安溪茶葉走向四面八方的廣告平臺(tái)。
福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院、安溪藝校、安溪華僑職校、安溪茶葉職專等大中專教育平臺(tái)，培養(yǎng)出大量茶藝師、營銷人員、加工人員等涉茶專業(yè)人才，為安溪茶業(yè)品牌建設(shè)提供了豐富的人力資源。
國家級(jí)茶葉檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、福建省農(nóng)科院茶葉研究所安溪分所等質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，提升了安溪茶業(yè)的發(fā)展層次和水平，引領(lǐng)安溪茶業(yè)順應(yīng)品牌化發(fā)展潮流，以商標(biāo)促品牌、以品牌促規(guī)模、以規(guī)模拓市場(chǎng)。
通過大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，安溪茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并帶動(dòng)了包裝印刷、茶葉機(jī)械、房地產(chǎn)開發(fā)、茶文化旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的可喜局面。安溪近百萬農(nóng)民的命運(yùn)和安溪的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程因茶產(chǎn)業(yè)而改變。
全縣茶園總面積達(dá)60萬畝，年產(chǎn)茶葉6萬噸，涉茶總產(chǎn)值280億元，名列全國產(chǎn)茶縣前茅。
安溪不僅摘掉了全國貧困縣的帽子，而且成為“全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百強(qiáng)縣”“全國最具投資潛力中小城市百強(qiáng)縣”“福建省經(jīng)濟(jì)實(shí)力十強(qiáng)縣”“福建省經(jīng)濟(jì)發(fā)展十佳縣”。
在新的發(fā)展時(shí)期，安溪將堅(jiān)定不移地做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，學(xué)先進(jìn)、求先行，在安溪鐵觀音公共品牌保護(hù)與企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展方面探索新路子，實(shí)現(xiàn)安溪茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)
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